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让外资空调始料未及,这个品牌抢下高端空调最高份额
2019-11-15 18:32:15   来源:互联网
内容摘要
20年前,上海等一线城市的用户提起高端空调就说出两个名字:三菱电机和大金。高端、质量好是外资品牌给人们的第一印象,吸引着中国最早一批高端用户。高端空调这块“蛋糕”几乎被默认为外资品牌的囊中物。就在这几年,这种情况有了变化,中国高端空调市场出现了“三巨头”:卡萨帝空调、三菱电机、格力空调。?据中怡康?#22330;?

20年前,上海等一线城市的用户提起高端空调就说出两个名字:三菱电机和大金。高端、质量好是外资品牌给人们的第一印象,吸引着中国最早一批高端用户。高端空调这块“蛋糕”几乎被默认为外资品牌的囊中物。就在这几年,这种情况有了变化,中国高端空调市场出现了“三巨头”:卡萨帝空调、三菱电机、格力空调。

?据中怡康统计数据显示,截至44周,1.5万以上家用空调市场,卡萨帝份额41.23%,三菱电机份额18.19%,格力空调为14.01%。从线上来看,今年“双11”期间,卡萨帝空调在线?#19979;?#20986;1.2万以上第一的成绩,在北京、上海、杭州等多个城市线下市场也实现突破。其中,北京区域“双11”期间卡萨帝空调零售近千套,同比增幅达4倍多。

?相对格力、三菱电机来说,卡萨帝空调布局高端较晚,可以说是高端空调品牌中的年轻品牌。不过仅仅3年多的高端经验,卡萨帝空调已经实现高端份额增长,而且在高端家用空调市场的价格优势也从2017年的2万以上扩展到2019年的1.5万元以上。

?为什么高端消费者不光只认外资品牌了?一方面是高端需求的转变,用户买空调不看品牌看品质,不重价格重体验。另一方面,卡萨帝空调的出现告诉了行业一个“新玩法”,根据用户需求造产品,每款产品都是针对用户痛点而生。比如云鼎空调以“温、湿、净”科技提供生态养护型空气,天玺空调双温区?#22836;?#28385;足用户定制专属空调风需求,“指挥家”说句话就能听人指挥让用户使用更方便;实际上,是更舒适的使用体验让高端用户把焦点转向了卡萨帝。

?从高端空调品牌前三名来看,格力近几年发力高端也做出了成绩。意识?#36739;?#36153;升级的,格力最近两年推出了几款搭载智能语音操控技术的高端产品,获得了不错的市场口碑。

?三菱电机这个有着近百年历史的空调企业之所以能够屹立前三,主要是因为它在行业有过硬的质量和技术,其最长寿命的一台空调被授予吉尼斯空调最长寿命奖。这也说明在这个全新的高端空调时代,如果有过硬的“老本”,也可以有蛋糕可吃。

?从最新的年累数据看,卡萨帝、三菱电机和格力稳站前三位置。但未来如何,还要看几个品牌是否能抓住用户根本的需求,及时?#20174;?#21019;新。而在这点上,以场景生态为核心发展的卡萨帝空调优势比较明显,三菱电机、格力也有足够的技术实力。









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